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一文解析“什么是大数据,什么是数据思维” - 天盈隆科技—专业的金融安防整体解决方案服务商

最早提出大数据时代来来的是麦肯锡:“数据,已经渗透来当今每一个行业和业务职能领域,成为复要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的来来。

  

业界(IBM 最早定义)将大数据的特点回纳为4个“V”(量Volume,多样Variety,价值Value,速Velocity),或者说特点有四个层面:第一,数据体量巨大。大数据的起始计量单位至少是P(1000个T)、E(100万个T)或Z(10亿个T);第二,数据类型繁多。比如,网络日志、视频、图片、地理位置信息等等。第三,价值密度低,商业价值高。第四,处理速度快。最后这一点也是和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。


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古语云:三分技术,七分数据,得数据者得天下。先不论谁说的,但是这句话的正确性已经不用去论证了。维克托·迈尔-舍恩伯格在《大数据时代》一书中举了百般例证,都是为了说明一个道理:在大数据时代已经来来的时候要用大数据思维去挖掘大数据的潜在价值。书中,作者提及最多的是Google如何利用人们的搜索记录挖掘数据二次利用价值,比如猜测某地流感爆发的趋势;Amazon如何利用用户的购买和浏览历史数据进行有针对性的书籍购买举荐,以此有效提升销售量;Farecast如何利用过去十年所有的航线机票价格打折数据,来猜测用户购买机票的时机是否合适。

  

那么,什么是大数据思维?维克托·迈尔-舍恩伯格认为,1.需要全部数据样本而不是抽样;2.关注效率而不是精确度;3.关注相关性而不是因果关系。

  

阿里巴巴的王坚对于大数据也有一些特殊的见解,比如,

  

“今天的数据不是大,真正有意思的是数据变得在线了,这个恰恰是互联网的特点。

“非互联网时期的产品,功能一定是它的价值,今天互联网的产品,数据一定是它的价值。

“你千万不要想着拿数据去改进一个业务,这不是大数据。你一定是去做了一件以前做不了的事情。

  

大数据的真正价值在于创造,在于填补无数个还未实现过的空白。


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有人把数据比喻为蕴藏能量的煤矿。煤炭按照性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类,而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似,大数据并不在“大”,而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为复要。

  

大数据是什么?投资者眼里是金光闪闪的两个字:资产。比如,Facebook上市时,评估机构评定的有效资产中大部分都是其社交网站上的数据。

  

如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。

  

Target 超市以20多种怀孕期间孕妇可能会购买的商品为基础,将所有用户的购买记录作为数据来源,通过构建模型分析购买者的行为相关性,能准确的推断出孕妇的具体临盆时间,这样Target的销售部门就可以有针对的在每个怀孕顾客的不同阶段寄送相应的产品优待卷。

  

Target的例子是一个很典型的案例,这样印证了维克托·迈尔-舍恩伯格提过的一个很有指导意义的观点:通过找出一个关联物并监控它,就可以猜测未来。Target通过监测购买者购买商品的时间和品种来准确猜测顾客的孕期,这就是对数据的二次利用的典型案例。如果,我们通过摘集驾驶员手机的GPS数据,就可以分析出当前哪些道路正在堵车,并可以及时发布道路交通提醒;通过摘集汽车的GPS位置数据,就可以分析城市的哪些区域停车较多,这也代表该区域有着较为活跃的人群,这些分析数据适合卖给广告投放商。

  

不管大数据的核心价值是不是猜测,但是基于大数据形成决策的模式已经为不少的企业带来了盈利和声誉。

  

从大数据的价值链条来分析,存在三种模式:

1。手握大数据,但是没有利用好;比较典型的是金融机构,电信行业,政府机构等。

2.没有数据,但是晓道如何帮助有数据的人利用它;比较典型的是IT咨询和服务企业。

3。既有数据,又有大数据思维;比较典型的是Google,Amazon,Mastercard等。

  

未来在大数据领域最具有价值的是两种事物:1.拥有大数据思维的人,这种人可以将大数据的潜在价值转化为实际利益;2.还未有被大数据触及过的业务领域。这些是还未被挖掘的油井,金矿,是所谓的蓝海。


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Wal-Mart作为零售行业的巨头,他们的分析人员会对每个阶段的销售记录进行了全面的分析,有一次他们无意中发觉虽不相关但很有价值的数据,在美国的飓风来临季节,超市的蛋挞和抵御飓风物品竟然销量都有大幅增加,于是他们做了一个明智决策,就是将蛋挞的销售位置移来了飓风物品销售区域旁边,看起来是为了方便用户挑选,但是没有想来蛋挞的销量因此又提高了很多。

  

还有一个有趣的例子,1948年辽沈战争期间,司令员林彪要求每天要进行例常的“每日军情汇报”,由值班参谋读出下属各个纵队、师、团用电台报告的当日战况和缴获情况。那几乎是复复着千篇一律枯燥无味的数据:每支部队歼敌多少、俘虏多少;缴获的火炮、车辆多少,枪支、物资多少……有一天,参谋照例汇报当日的战况,林彪突然打断他:“刚才念的在胡家窝棚那个战争的缴获,你们听来了吗?”大家都很茫然,因为如此战争每天都有几十起,不都是差不多一模一样的枯燥数字吗?林彪扫视一周,见无人回答,便接连问了三句:“为什么那里缴获的短枪与长枪的比例比其它战争略高?”“为什么那里缴获和击毁的小车与大车的比例比其它战争略高?”“为什么在那里俘虏和击毙的军官与士兵的比例比其它战争略高?”林彪司令员大步走向挂满军用地图的墙壁,指着地图上的那个点说:“我猜想,不,我肯定!敌人的指挥所就在这里!”果真,部队很快就挠住了敌方的指挥官廖耀湘,并取得这场复要战争的胜利。

  

这些例子真实的反映在各行各业,探求数据价值取决于把握数据的人,关键是人的数据思维;与其说是大数据创造了价值,不如说是大数据思维触发了新的价值增长。


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